ما لا تعرفه عن الـ SEO

تعرفنا في الدرس السابق على محركات البحث وآلية عملها وأشهر محركات البحث في العالم، ونتعلم في هذا الدرس على كيفية التحسين لمحركات البحث والتحسينات الواجب القيام بها.

ما هي عملية تحسين محركات البحث

التحسين لمحركات البحث يساعد في تحسين أفضل ظهور على محركات البحث لكي يتم تحقيق الأهداف التسويقية في النهاية.
وتستغرق هذه العملية وقتًا كبيرًا لتحقيق نتائج جيدة على عكس الحملات الإعلانية لكن الاستفادة منها تكون طويلة المدى وعوائدها أفضل من الإعلانات، وتأتي أهميتها من أن معظم مستخدمي الإنترنت يثقون في النتائج المجانية أكثر من ثقتهم في الإعلانات المدفوعة. 
وتتطلب خطة عمل واضحة تتضمن العديد من النشاطات التي يجب القيام بها.

التحسين لمحركات البحث يتطلب ما يلي:

• بحث مفصل عن الكلمات الرئيسية التي سيركز عليها الموضوع.
• إنشاء محتوى شامل ومفيد وذو قيمة عالية ليجيب على الباحث.
• أن يكون المحتوى متوافق مع محركات البحث.
• إجراء التحسينات خارج الموقع من خلال الروابط، وكذا إجراء التحديثات التقنية على الموقع باستمرار.

ومن المهم معرفة أن هناك مصطلحين يستخدمهما أخصائيو التحسين لمحركات البحث وهما:

• • التحسين داخل الموقع onpage يتضمن ما يأتي:

    • كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث.
    • سرعة الأداء.
    • تحسين العناوين الرئيسية.
    • التوافق مع الأجهزة المحمولة.
    • العلامات الوصفية لملفات خريطة الموقع.
•  
  • التحسين خارج الموقع offpage:
    وترتبط بالروابط الخارجية والتي تحدد بعدة عوامل وهي: 
    • شهرة وسمعة المواقع التي ترتبط على موقعنا.
    • الكلمات التي يتم الربط عليها من المواقع الخارجية.
    • المؤشرات على منصات التواصل الاجتماعي social signals، وهي التحسينات التي نقوم بها خارج إطار الموقع نفسه.

ويتم قياس نتائج البحث من خلال Google search console, Google analytics.

عنوان الـ URL

لا بد أن يحتوي الـ URL على الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها في عنوان الصفحة.

أفضل الممارسات المتعلقة بالـ  url

• استخدام لغة مفهومة عند إنشاء عنوان الصفحة URL، والابتعاد عن الرموز الغير مفهومة.
• أن يكون URL فريد لكل صفحة  على نفس الموقع.
• استخدام مسميات واضحة لأقسام الموقع والصفحات الداخلية لمساعدة محرك البحث في معرفة مكان الصفحة على الموقع.
• تكرار الكلمة الرئيسية ومرادفاتها في النص بشكل منطقي.
• تغطية الموضوع بشكل فريد يستخدم الصور والفيديوهات.
• وجود الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها في وصف الصفحة (meta description).

أفضل الممارسات لعلامة وصف الصفحة meta description: 

• أن يكون فريدًا على مستوى الموقع.
• أن يحتوي على الكلمات الرئيسية ومرادفاتها.
• أن يكون طوله مناسب ويمكن قياسه، وذلك من خلال آداة.  serpsimulater.Com. 
• لا يتعدى 156 حرفًا.
• سرعة تحميل صفحات الموقع، ويمكن قياس ذلك من خلال أداة google pagespeed insights.
• توافق الموقع مع أجهزة الهاتف الذكية، ويمكن قياس ذلك من خلال أداة mobile friendly test.
• أن يكون الموقع مشفرًا ويستخدم بروتوكول https 

صفحة نتائج البحث في محركات البحث SERP

وتحتوي صفحة النتائج على نوعين من النتائج:

• النتائج المدفوعة: وتمثل إعلانات مدفوعة الثمن تكون في القسم العلوي والسفلي للصفحة بعدد أربعة إعلانات في العلوي و ثلاثة في السفلي.
• النتائج المجانية: وعددها عشر نتائج على كل صفحة في كل منها ثلاثة أجزاء، وقد تكون عبارة عن صفحات موقع الويب، وصور، وفيديوهات، وأماكن على الخريطة.

الكلمة الرئيسية هي ما تحكم النتائج. 

الكلمات الرئيسية المناسبة وأنواعها 

قد تكون الكلمة الرئيسية كلمة واحدة أو مجموعة من الكلمات.

أهم مميزات الكلمة الرئيسية المناسبة:

• محددة وليست عامة.
• من ثلاث كلمات أو أكثر.
• البحث بالكلمة بشكل كافي على محركات البحث، لأنه قد تكون المناسبة قليلة في هذه الكلمة. 
• اختيار الكلمات الرئيسية التي تكون واضحة.

الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية يتمثل في إيجاد فرص ثمينة لظهور الصفحة أمام الأشخاص المستهدفين في الوقت المناسب.

مواصفات الكلمة الرئيسية:

• أن يكون هناك علاقة مباشرة ونية واضحة بين كلمة البحث والمحتوى.
• يفضل أن تكون الكلمة الرئيسية محددة وليست عامة.
• ألا تكون الكلمة الرئيسية ذات منافسة عالية.

كيف تحصل على الكلمات الرئيسية المناسبة؟

• استخدام أداة الاقتراحات من جوجل.
• استخدام أداة google trends.
• استخدام أداة keyword planner.
• استخدام أداة keyword ideas.

ويمكنك معرفة مدى المنافسة على الكلمات المفتاحية من خلال: allintitle.

كيفية توظف الكلمات الرئيسية في الصفحة

• في عنوان url.
• يفضل أن تكون في بداية العنوان.
• كتابة محتوى شامل يحتوي على الكلمات الرئيسية.
• استخدام الكلمات الرئيسية في دلالة وصف الصفحة (meta description).
• استخدام الكلمات الرئيسية في اسم ملف الصورة.
• استخدام الكلمات الرئيسية في الروابط الداخلية لصفحات أخرى ذات علاقة بالمحتوى داخل الموقع.
• استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين الرئيسية على الصفحة.

كيفية تحسين المحتوى الذي تقدمه على موقعك

• يجب أن يجيب المحتوى على الكلمة الرئيسية.
• اجعل المحتوى جيدًا لجوجل والقارئ معًا، مع الاهتمام بالأمور التقنية اللازمة أيضًا.
• المحتوى جزء من المعايير التي يضعها محرك البحث لتقييم الموقع.
• كلما زادت المشاركات للمحتوى كلما كانت بمثابة شهادة بأن المحتوى الذي تقدمه جيدًا.
• استخدام الصور والفيديوهات والروابط الخارجية.

كيفية تحسين الصور على الصفحة

• تسمية الصورة بالكلمات الرئيسية.
• تخفيف حجم الصورة مع الحفاظ على جودتها، ويمكن استخدام برامج معالجة الصور مثل فوتوشوب في هذا الأمر.
• إضافة ما يسمى بالنص البديل (alt text)، والذي يضيف شرحًا إضافيًا للصورة باستخدام الكلمات المفتاحية، ليظهر كبديل حال تعذر تحميل الصفحة. 

وسنتعرف في الدرس التالي على كيفية تهيئة موقعك تقنيا للظهور على محركات البحث